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襄职团队获奖现场(图片由受访者提供)

依托互联网科技的高速发展，网络营销中的直播营销呈冉冉升起之势。目前，在由教育部等36个部门主办的全国职业院校技能大赛中就设置有“电子商务技能”赛项直播营销比赛环节。

全国职业院校技能大赛是一项全国性职业院校学生技能竞赛活动，是我国目前规模最大、影响力最强、技能水平最高的全国性、综合性职业院校技能大赛。其中，“电子商务技能”赛项作为我国职业教育的金牌赛项，得到了社会各界的广泛认可和赞誉。

今年，我市大学生参加该项大赛高职组“电子商务技能”赛项，捧回团体一等奖的奖杯。我市成为全国参赛地区中唯一蝉联该赛项团体一等奖的地区。

喜讯：全国大赛再夺一等奖

8月1日，从襄阳职业技术学院传来消息，该校在代表我省参加的2022年全国职业院校技能大赛高职组“电子商务技能”赛项中，击败全国60多支代表队，夺得团体一等奖。

本次全国职业院校技能大赛高职组“电子商务技能”赛项比赛在安徽商贸职业技术学院举行。全国各地共有65支代表队260名选手参赛。比赛主要围绕直播营销、视觉营销、网店运营推广三个内容展开。

经过激烈角逐，最终襄阳职业技术学院商学院电子商务专业学生高润泽、蒋品华、朱晨阳、樊婧秀4名同学以与第一名总分相差0.23分的微小差距名列全国第二，荣获团体一等奖！襄阳职业技术学院商学院电子商务专业老师俞洋洋、刘小璞荣获优秀指导老师称号。

2020年，襄阳职业技术学院作为湖北省内唯一一所高校入选全国直播电商职业教育集团副理事长单位。而2021年的全国职业院校技能大赛高职组“电子商务技能”赛项，首次开设直播营销赛项。2021年，襄阳职业技术学院夺得“电子商务技能”赛项团体一等奖。2022年，该校再次荣获该赛项团体一等奖。

幕后：满分的运营和5个小时的赛程

“现在回想起来仍然激动不已。”选手朱晨阳介绍，4名参赛选手分成3场次比赛，高润泽主打网店运营推广赛项，蒋品华和樊婧秀主打视觉营销赛项，朱晨阳负责直播营销赛项。

比赛时，由大赛组委会随机出题，选手抽取。高润泽在网店运营推广赛项中与其他队伍对战，由系统自动生成实景模拟销售店铺。系统会给出商品，涉及珠宝、家电、家居等类别，高润泽要根据系统给出的店铺位置、当时的季节、购买用户的类别等选择货品的摆放位置、促销方式，由系统自动验算最终售卖成绩。

“看起来很好玩，其实存在一定的算法。我做的每个决定都直接影响到整体运营效果。”高润泽说。

蒋品华和樊婧秀负责美工。比赛项目对美工的要求非常高，2个小时内，他们要根据随机给出的产品，设计产品LOGO，制作产品详情页、主图、宣传海报。然后在不同移动端进行推广。在往跨境端推广时，还需要把商品相关信息翻译成英文。

比赛中，他们抽到了家居日用类，给出的物品是收纳袋、指甲剪、美工刀、挂钟、毛球修剪器。他们迅速做出判断，选用天蓝色作为背景色，选择小清新的风格。在电脑运转不良，蓝屏两次的情况下，按时完成了任务。

直播环节的选手是朱晨阳。当时参加直播环节的选手大都是长相姣好的女生。而朱晨阳长相憨厚，有着非同一般的亲和力。他抽到的考题是在10分钟的直播时间里，推荐一款洗面奶和一款芦荟胶。从开场话题引入到商品推介，再到针对购买群体做讲解，到最后促成销售，朱晨阳稳定发挥，不疾不徐，以温和的性格给评委们留下了深刻的印象。“要对产品理解精准，拿分点都要拿到，不用大声疾呼也能有好的直播效果。”朱晨阳表示。

经验：参与多次实战直播销售

襄阳职业技术学院此次参赛的4名选手由该校商学院从近30名报名的同学中选拔而出，均来自电子商务专业。

襄阳职业技术学院商学院电子商务专业研究室主任俞洋洋介绍，在电子商务专业，同学们的学习非常注重与实践结合。入学第一年，同学们就要在校内电子商务实训室、京东校园实训中心、电子商务沙盘实训室、新媒体直播中心，通过工学交替完成学业。到第二学年，同学们的专业课程、实践课程比重高达70%，依托线上京东商城、本地农技小院产学研基地、电商协会理事单位，工学交替完成电商综合项目技能训练；第三学年，同学们可以自主选择以轮岗、顶岗实习或自主创业的形式在京东、跨境电商产业园、双创产业园、大学生创业园等平台进行实践。

正是这样的课程体系安排，培养出了能实战的技能人才。以朱晨阳为例，他在参赛之前，已经参与过直播带货，在网上直播售卖过襄阳牛肉面、襄阳香菇酱等。天猫商城德尔玛品牌旗舰店还专门邀请朱晨阳团队做直播销售。

此前的多次直播销售活动，让朱晨阳印象深刻的是2021年7月，该校商学院12名师生受湖北葛百岁葛业有限公司（校企合作单位）邀请，赴中农联鄂西北华农城参加2021年宜城特色农产品展销会暨楚都美食节。

当时有百余家襄阳本土及外地农业生产企业参展。在展会直播区2号展位上，朱晨阳卖力带货。他对着手机镜头，自信地向网友们介绍葛粉的功能、食用方法，耐心解答网友的疑问。朱晨阳和同学们大方又专业的表现引来不少商家和消费者驻足。现场工作人员和相关部门负责人更是赞不绝口，纷纷和他们拍照留影。

“直播只是电商销售的手段之一，我们培养的学生能胜任网络/线上运营工作，包括进行数据分析、美工、直播运营等多个环节在内的工作。”襄阳职业技术学院商学院副院长刘晓斌老师表示，如今的电商直播有市场、有需求，不少厂商、老总都到学校来求才。

2021年，襄阳职业技术学院新增网络营销与直播电商专业，在探索直播人才培养的道路上走在全省前列。“我们希望能培养bet皇冠体育育直播人才，孵化bet皇冠体育育高质量的直播团队，同时结合襄阳经济发展，逐渐找到定位和特色，打出襄阳的直播特色品牌。”刘晓斌说。

转自襄阳晚报2022年8月9日星期二14版

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